본 연구는 기존 Click 중심의 인터넷 광고효과 지표에서 탈피하여 브랜딩 매체로서의 인터넷 광고 노출에 대한 탐구를 목적으로 진행되었다.

연구방법은 나스미디어에서 집행된 20개 캠페인을 선정하여 NSMART광고효과 리포트 자료와 22개의 포털 및 전문사이트에 게재된 인터넷 설문배너를 통한 Web Survey 조사를 이용하여 각 광고효과 지표와 인지도와의 상관관계를 파악하였다. 조사의 신뢰도 측면에서 더미광고 및 인지경로에 대한 문항을 추가 삽입하여 본 연구의 정확성을 높였다.

연구결과 Click 위주의 인터넷 광고효과 측정방식에서 벗어나 노출효과 측정의 가능성을 보여 주었으며, 노출과 광고인지도의 상관관계에 있어서 인터넷 광고가 지상파TV 보다 비용효율적이라는 업계의 통념을 확인하는 계기가 되었다.

향후 인터넷 광고 효과측정 표준화에 대한 업계의 합의가 이루어지지 못한 상황에서 Click 이외의 노출효과로 측정지표를 다양화 할 수 있다는 가능성을 보여준 실증적 연구의 첫 사례로 자리매김 하였다.